Es sind heute nicht nur die Videoportale wie YouTube, Vimeo oder Dailymotion, über die bestimmte Videoclips blitzschnell und mit hoher Reichweite verbreitet werden, sondern auch die großen Sozialen Netzwerke wie Facebook, Xing oder Google+ und die Mikroblogger-, Onlinedienste bzw. Blogging-Plattformen wie Twitter, Instagram und Tumbir, deren Nutzer hervorragend vernetzt sind und interessante Links gerne miteinander teilen.

Doch wie kann ein Unternehmen diese viralen Kanäle für sich nutzen? Mit welchem Content können Marketingbotschaften zielsicher durch diese Kanäle transportiert werden, ohne gleich als langweilig, banal, uninteressant oder als zu werblich aussortiert zu werden?

Die Wahrheit ist: Es gibt kein 5-Sterne-Rezept für die Erstellung von Viral-Content.

Doch wenn wir die Motive verstehen, die zum Content-Sharing führen, kommen wir dem Sharing-Phänomen schon etwas näher auf den Grund.

Derjenige, der einen Videolink an andere weitergibt, möchte etwas zeigen, etwas, was er im Moment glaubt, nur alleine zu wissen. Er möchte seine Position stärken und als wissend, als Insider, als vorausschauend und informiert anerkannt werden. Indem er sein „esoterisches“ Wissen weitergibt, strebt er nach Achtung und Anerkennung. Er möchte wahrgenommen, beachtet und vielleicht sogar belohnt werden, indem er seinen Freunden, Kollegen, Vorgesetzten, Mitarbeitern oder anderen Personen etwas zukommen lässt, das für diese Personen interessant oder sogar wichtig sein kann. Er möchte seine „Followers“ auf etwas aufmerksam machen, sie zum Nachdenken, Schmunzeln oder Lachen bringen, ihnen Genugtuung bereiten, sie in etwas bestärken oder aufklären.

Welche Eigenschaften muss ein Viral-Content-Video besitzen, damit es überhaupt eine Chance hat, sich viral im Netz zu verbreiten?

Sieht man einmal von Blödel-, Kitsch-, Angst-, Sensations-, Horror- oder ähnlich gelagerten Videos ab, wie sie immer wieder in den viralen Charts auftauchen, gibt es durchaus zum Teil unglaublich erfolgreiche Videoclips, die in Kombination mit positiven Eigenschaften und Werten neue Ideen, Informationen, Sichtweisen, Denkanstöße, gute Unterhaltung und jede Menge Spaß vermitteln. Diese qualitativen Spitzenreiter transportieren in der Regel Stoff für Emotionen oder vermitteln Nutzen in Form von praktisch verwertbarem Wissen:

Emotionale Clips:

• mit Bewegtbildern, Musik, Text und Sprache positive Emotionen wecken (Erstaunen, Bewunderung, Verblüffung, WOW-Erlebnisse, Nervenkitzel, Spannung, Überraschung, Witz, Freude, Neugierde, Empathie, Provokation, Träume, Wünsche)
• positive Inhalte zeigen (Menschen und Geschichten, visuelle Metaphern & Analogien)
• Produkte und Dienstleistungen aus ungewohnten Perspektiven, in unerwarteten Umgebungen und Kombinationen zeigen
• über YouTube/Vimeo/Facebook und anderen Plattformen mit einem kurzen Trailer die Nutzer auf die Unternehmenswebseite ziehen und dort das ungekürzte Video zeigen
• (wenn sinnvoll) Bezüge zu aktuellen Themen, Neuigkeiten und Trends herstellen

Clips mit hohem Gebrauchsnutzen:

• praktisch nutzbares Wissen vermitteln (z. B. HowTos, Montage-, Rezept-, Ernährungs- und Gesundheitsvideos…)